כלי ניסויים חדשים ב-Google Ads: מתי כדאי לבדוק AI Max וניסוי רב-קמפייני

ב-20 באוגוסט 2026 גוגל הודיעה על שלושה שינויים בכלי הניסויים של Google Ads: ניסוי A/B יחיד שרץ על פני כמה קמפייני חיפוש במקביל (נפרס מספטמבר), אפשרות להריץ ניסויי AI Max בלי לכבות את בקרות המותג והמיקום, ו-Performance Planner שמחיל המלצות תקציב והצעות מחיר בלחיצה אחת, עם סקירה וביטול דרך Bulk Actions.

מבין השלושה, אחד באמת פותח דלת

הרבה מפרסמים ישראלים נגעו ב-AI Max פעם אחת וברחו. הסיבה כמעט תמיד זהה: ברגע שהמערכת התחילה להרחיב שאילתות, היא זללה תקציב על חיפושי מותג שהיו מגיעים ממילא, או הגישה מודעות מחוץ לאזור השירות בפועל. מי שמוכר מזגנים באזור השרון לא צריך קליקים מבאר שבע.

עד עכשיו, בדיקה רצינית של AI Max חייבה לוותר על חלק מהבקרות האלה, וזה בדיוק מה שהשתנה. אפשר לבדוק את המערכת בתנאים שדומים למה שקורה אצלכם בפועל, וזה ההבדל בין ניסוי שמלמד משהו לניסוי שסתם שורף חודש.

הניסוי הרב-קמפייני שווה למי שיש לו נפח

ניסוי A/B מפצל תנועה. כשמפצלים תנועה קטנה, מקבלים שני מספרים גרועים במקום אחד סביר.

קבוצת קמפיינים שמייצרת פחות מ-30 המרות בחודש לא תגיע לתוצאה שאפשר להישען עליה גם אחרי חודש שלם של ריצה. ואם התקציב החודשי שלכם בחיפוש נמוך מ-10,000 שקל, הכלי הזה פשוט לא נבנה בשבילכם. תשקיעו את אותה אנרגיה בניקוי שאילתות ובמדידה של עלות לליד.

ספטמבר הוא תזמון גרוע, וזה לא באשמת גוגל

הפריסה מתחילה בספטמבר, כלומר בדיוק על חגי תשרי. כל נתון שתאספו בין ראש השנה לסוכות מעוות: התנהגות חיפוש משתנה, ימי עבודה חסרים, מוקדים סגורים. אם תריצו ניסוי בתקופה הזאת ותסיקו ממנו מסקנה, תיקחו את המסקנה הזאת איתכם לבלאק פריידי בסוף נובמבר. חבל.

החלון הנקי הוא מאמצע אוקטובר עד אמצע נובמבר. שלושה שבועות ריצה, שבוע לניתוח, ואז יש לכם החלטה מבוססת לפני העונה.

ארבעה דברים לעשות השבוע

1. תבדקו זמינות בחשבון עצמו. היכנסו לאזור הניסויים בממשק ותראו אם האפשרות כבר קיימת אצלכם. גוגל לא פרסמה הגבלה גיאוגרפית, אבל פריסות מגיעות לחשבונות ישראליים בהדרגה ולפעמים באיחור של שבועות.
2. תייצאו מספרי בסיס עכשיו, לפני החגים. עלות להמרה לכל קמפיין ב-90 הימים האחרונים. בלי "לפני" אין "אחרי".
3. תריצו ניסוי AI Max אחד, על קמפיין אחד, עם הבקרות דלוקות. לא על כל החשבון. קמפיין שמייצר מספיק המרות ושאתם מכירים היטב.
4. ב-Performance Planner, תסתכלו ואל תלחצו. הכפתור החדש נועד להוריד חיכוך, והחיכוך הזה הגן עליכם. תשוו כל המלצה למספרים שלכם, ורק אז תחליטו.

מה אנחנו ממליצים

ארבעה קמפייני חיפוש ומעלה עם נפח המרות אמיתי? תתחילו לבדוק את AI Max החודש, ותשמרו את הניסוי הרב-קמפייני לאוקטובר. מתחת לסף הזה, דלגו הפעם. מי שממילא בונה תהליך של הטמעת AI בעסק יכניס את זה כצעד קטן, והקשר לעדכוני ה-AI הקודמים של גוגל מפורט כאן.

מה שעוד לא ברור: אם הניסוי הרב-קמפייני יגיע לחשבונות ישראליים בספטמבר או רק ברבעון הבא, ואיך הוא מתנהג על קמפיינים בעברית לעומת אנגלית. נבדוק בחשבונות שאנחנו מנהלים ונעדכן.