בסוף אוגוסט השקנו אתר חדש לגמרי, getbono.co.il, מותג מתנות שאנחנו מפעילים בעצמנו: מארזי שי לחברות ולעובדים ומזכרות מודפסות לאירועים. דומיין חדש, בלי היסטוריה, בלי אף קישור נכנס.
יומיים אחרי שגוגל אינדקס אותו, הוא הופיע בעמוד הראשון על ביטוי מסחרי שאנשים באמת מחפשים כשהם עומדים לקנות.
אני כותב את זה כי רוב האתרים החדשים לא מתנהגים ככה, ורובם באמת לא צריכים לחכות חודשים. הנה מה שעשינו אחרת, ומה מזה שווה לכל אתר.
יש שלוש אפשרויות להסביר דירוג מהיר: תוכן, מבנה, ומזל. את המזל אי אפשר לשחזר, אז בואו נדבר על השניים האחרים.
הביטוי שתפסנו הוא ביטוי ספציפי: נוסח מסוים של כרטיס מזכרת לאירוע, ולא "מזכרות לאירועים" הכללי. יש לו פחות נפח חיפוש, ולכן פחות תחרות, ולכן דומיין חדש יכול להיכנס לשם. זו הנקודה הראשונה: אתר חדש לא נכנס דרך הדלת הראשית, הוא נכנס דרך הביטוי שאף אחד לא טרח לענות עליו כמו שצריך.
כל עמוד מוגש כ-HTML מוכן. האתר בנוי כאפליקציית React, אבל הוא מרונדר בשרת. כשגוגל מבקש עמוד, הוא מקבל את הטקסט, את הכותרות ואת הנתונים המובנים בתשובה הראשונה. הוא לא צריך להריץ JavaScript ולחכות. בהרבה אתרים מודרניים זה בדיוק הכשל: הבוט מקבל שלד ריק, האינדוקס מתעכב שבועות, ואף אחד לא מבין למה.
כותרת ותיאור אמיתיים לכל עמוד, מהשרת. לא תבנית עם שם העמוד בפנים. כל עמוד קיבל כותרת שנכתבה בשבילו.
נתונים מובנים שמתאימים לתוכן. שאלות ותשובות מסומנות כ-FAQPage, מוצרים כ-Product עם מחיר בשקלים, מסלול הניווט כ-BreadcrumbList. זה לא מרים דירוג בפני עצמו, אבל זה עוזר לגוגל להבין מה יש בעמוד, ולפעמים מקבלים בזכותו תצוגה רחבה יותר בתוצאות.
404 אמיתי. כתובת שלא קיימת מחזירה 404 ולא עמוד בית מחופש. אתרים שמחזירים 200 על כל דבר מבזבזים לגוגל את תקציב הסריקה על עמודים שלא קיימים.
מפת אתר שמתעדכנת לבד. לא קובץ שמישהו זוכר לעדכן. כל עמוד חדש נכנס אליה אוטומטית.
זה החלק שעשה את ההבדל.
במקום עמוד קטגוריה אחד גדול שמזכיר את כל הסוגים, בנינו היררכיה: עמוד אב לקטגוריה, ומתחתיו עמוד ייעודי לכל סוג מוצר ספציפי. בכל עמוד ייעודי יש את התוכן שרק שם רלוונטי, כולל הטקסט המדויק שאנשים מחפשים, ותשובות לשאלות שעולות דווקא בהקשר הזה.
העמודים מקושרים בשני הכיוונים. האב מפנה לילדים, וכל ילד חוזר לאב ומקשר לאחיו. ככה כל עמוד חדש מחזק את האב במקום להתחרות בו.
הכלל שהחזקנו בו: עמוד נבנה רק אם יש בו משהו שלא קיים בשום עמוד אחר באתר. שכפול של אותו טקסט עם החלפת מילה אחת הוא לא אסטרטגיה, הוא דרך בטוחה שגוגל יבחר עמוד אחד ויתעלם משאר.
לפני שבנינו את מבנה התוכן, פתחנו את גוגל וחיפשנו את הביטויים בעצמנו. לא כלי מחקר, גוגל.
הסתכלנו על מי שמדורג היום, מה יש בעמודים שלו, ובעיקר מה חסר בהם. הסתכלנו על "חיפושים קשורים" ועל "אנשים גם שואלים", שזו רשימת נושאים שגוגל מוסר בחינם. שם ראינו אילו סוגי מוצר באמת מבוקשים, ובאותה מידה חשוב, איפה אין ביקוש בכלל.
בזכות זה ויתרנו על שלושה עמודים שתכננו לבנות. הנתונים הראו שאין להם ביקוש אמיתי, והם היו נשארים עמודים ריקים שמדללים את האתר.
אם אתם מעלים אתר חדש, ארבעה דברים שווים יותר מכל השאר:
ומה שלא יקרה תוך יומיים: הביטויים הגדולים והתחרותיים. אלה דורשים זמן, ובעיקר קישורים. מי שמבטיח לכם עמוד ראשון על ביטוי ראשי תוך שבועיים מוכר לכם משהו אחר.
הדירוג המהיר הוא על ביטוי אחד ספציפי, ולא על הביטוי המרכזי בתחום. הוא גם עשוי לזוז, כי גוגל בודק אתרים חדשים לאורך זמן. אנחנו ממשיכים לעקוב אחרי האתר הזה בדיוק כמו שאנחנו עוקבים אחרי אתרים של לקוחות, ונעדכן כאן אם התמונה משתנה.
את האתר עצמו אפשר לראות ב-getbono.co.il. אם אתם עומדים להשיק אתר חדש ורוצים שמישהו יעבור על המבנה לפני שהוא עולה לאוויר, דברו איתנו.
בדיקה חינמית של דקה: אנחנו מריצים שאילתות אמיתיות מול מנועי AI, בודקים אם העסק שלכם עולה בתשובות ומראים בדיוק מה חוסם אתכם. בלי הרשמה.
מעדיפים לדבר? שיחת היכרות ללא עלות
מומחה שיווק והטמעת AI בארגונים · יזם דיגיטל. נשמח לעזור גם לכם - שיחת היכרות ללא עלות.